โครงการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มแก่สินค้าและบริการของไทย ภายใต้ยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ ดำเนินการโดยสำนักประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสร้างการรับรู้สินค้าและบริการไทยในตลาดเป้าหมาย และผลักดันให้เกิดกิจกรรมทางการตลาดด้านการส่งออกที่นำไปสู่การขยายตัวด้านการค้าระหว่างประเทศอย่างเป็นรูปธรรม

ขอบเขตการดำเนินงานของผู้รับจ้างประกอบด้วยการนำเสนอกลยุทธ์และแผนการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ (Content Strategy) ที่สอดคล้องกับอัตลักษณ์ของกรมฯ การผลิตสื่อประชาสัมพันธ์คุณภาพสูง ได้แก่ รายการสัมภาษณ์ออนไลน์ความยาวไม่น้อยกว่า 20 นาทีต่อตอน จำนวนอย่างน้อย 4 ตอน เผยแพร่ผ่านช่องทาง YouTube ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 500,000 ราย (ช่องไม่ซ้ำกัน) เพื่อนำเสนอเรื่องราวความสำเร็จของผู้ส่งออกไทยในกลุ่มอุตสาหกรรมบริการสร้างสรรค์ยุคใหม่ พร้อมทั้งผลิตวิดีโอไฮไลท์แนวตั้ง (Highlight Video) และสื่ออาร์ตเวิร์กประกอบ นอกจากนี้ยังต้องผลิตวิดีโอแนวตั้งแบบสั้น (Short Video) ความยาวไม่เกิน 2 นาที จำนวนไม่น้อยกว่า 10 ตอน เพื่อประชาสัมพันธ์ข้อมูลการค้าระหว่างประเทศ

นอกเหนือจากการผลิตสื่อ ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบการเผยแพร่สื่อผ่านเครือข่ายออนไลน์ยอดนิยม การโปรโมทโพสต์ (Boost Post) ไปยังกลุ่มเป้าหมายทั้งในและต่างประเทศ การจัดหาแอดมินที่มีประสบการณ์เพื่อบริหารจัดการสื่อออนไลน์และ LINE Official ของกรมฯ การจัดหาผู้แปลภาษาอังกฤษที่มีความเชี่ยวชาญเพื่อจัดทำคำบรรยายใต้ภาพ (Subtitles) และการประเมินผลโครงการโดยใช้เครื่องมือ Social Listening เพื่อจัดทำรายงานสรุปผลและข้อเสนอแนะสำหรับการพัฒนาโครงการในอนาคต

The Public Relations Project to Add Value to Thai Products and Services under the National Soft Power Strategy is initiated by the Department of International Trade Promotion (DITP). The project aims to build global awareness of Thai products and services and drive export marketing activities in target markets. The scope of work includes developing an online PR and content strategy, producing a 4-episode online interview series (at least 20 minutes per episode, Full HD with English subtitles) featuring successful Thai exporters in creative service industries, and broadcasting them on YouTube channels with over 500,000 subscribers. It also involves producing vertical highlight videos, promotional artworks, and 10 short videos (under 2 minutes) for social media. Additionally, the contractor must manage DITP’s online media and LINE Official Account, provide qualified social media admins and English translators, and evaluate the project’s performance using Social Listening tools.